關于雇主品牌
什么是雇主品牌？
雇主品牌代表著現有員工、離職員工和潛在員工心目中對雇主的形象反應和價值承諾。
雇主品牌通常需要實現三大利益——功能利益、經濟利益和心理利益。
功能利益代表雇主能給候選人什么樣的平臺與發展機會
經濟利益代表雇主能夠提供的薪酬和福利。
心理利益是雇主給員工提供歸屬感和幸福感。為了吸引和留住更優秀的人才，從2022年起，越來越多的企業通過搭建雇主品牌，來開啟吸引人才的第?增長曲線。特別是在VUCA時代下，打造卓越的雇主品牌，已然成為吸引優秀人才的必選路徑。雇主品牌與商業品牌、企業品牌的關系
商業品牌，是產品或服務在潛在消費者和現有消費者中的形象以及引起的聯想。商業品牌面向的是公司現有和潛在消費者。
雇主品牌面向的是人才，包括內部員工和潛在員工，甚至包括供應商。根據?者在商業世界的表現方式，雇主品牌和商業品牌之間存在一定的交集。
企業品牌則同時包含了商業品牌和雇主品牌。
根據領英（LinkedIn）與利平科特（Lippincott）的研究發現，當一家企業的商業品牌和雇主品牌均表現優異的時候，能給公司股價帶來36%的上浮。什么是員工價值主張
員工價值主張，即EVP（ EmployeeValueProposition），是組織中吸引員工的各種因素的清晰、獨特的描述，它包含了工作特色、工作環境、工作方式，以及員工與管理者建立怎樣的關系、管理者行為及組織特征等等。更形象來說，為了吸引優秀員工來你的公司，你的籌碼是什么？除了物質滿?，你能否給予他們心理滿?？讓他們能?動幫助企業宣傳（Recommend）、具有高歸屬感（Ownership），以及高敬業度（Engagement），即ROE。
員工價值主張是雇主品牌建設過程中的重要環節，起到高屋建瓴、統領全局的作用，它是一種對價值的確認。以下是部分著名企業的EVP：
華為—點亮未來，一起拖著世界前行；京東科技—科技有我，未來有你；星巴克—我們照顧雇員，他們照顧顧客；?歌—做有用的并且很酷的事；亞馬遜—天生敢為、勇者無畏強生—未來因你而不同；美國西南航空—?由從我開始。打造雇主品牌的意義與直接效果
根據CLC（CorporateLeadershipCouncil）的調研發現，有效的雇主品牌形象能與競爭者產生差異，激勵現有員工和潛在員工。它能提高29%的新員工承諾度，使員工擁護組織的可能性由24%增加到47%。
根據任仕達發布的2020雇主品牌調研報告，聲譽不佳的企業要額外付出10％的雇傭成本，而那些擁有優秀雇主品牌的企業則更加容易招聘到合適的人才，速度比普通企業要快1到2倍。
由此可見，雇主品牌的優劣將直接影響著到你手中的招聘成績單。除此之外，優秀的雇主品牌形象還能在員工和企業之間，達到應聘者、崗位、組織之間的高效度匹配。
我們的產品和工具
我們通過技術產品+咨詢服務+創新落地，為您提供一站式雇主品牌解決方案，助力您打造強鮮明、有力的雇主品牌形象，同時為你的企業品牌增色添彩。
雇主品牌力在線測評工具
EBIT（Employer Brand IndexTest），是我們研發的一套在線測評工具，用于對企業的雇主品牌力進行一次全面、全員的在線測評。該測評工具涵蓋了雇主品牌體現的三大利益——功能利益、經濟利益和心理利益，從20個維度對一家企業的雇主品牌形象做一次全面的“體檢”。通過EBIT在線測評，可以快速還原并評估一家企業的雇主品牌形象。對于規模較大的企業，EBIT還提供了按照部門劃分的EBIT分值和綜合報告。
20大核心問題涵蓋了雇主品牌關注的諸多關鍵詞：開放、溝通、關系、薪酬、平衡、熱情、團隊、合作、授權、分享、激勵、創意、?信、勇敢、表達、個人責任、平等、尊重、成長、知識、晉升、硬件、軟件、關懷、企業社會責任、極致、付出、樂趣、感恩、口碑……
EBIT要求企業全體員工參與，從20個問題的選項當中，選擇一個?認為的發展水平度。程度等級為5分制，滿分則為100分，員工可選擇匿名或者實名進行回答。舉例來說，對于“我能參與決策，并擔負責任”這一維度，如果員工認為在自己公司?，完全能參與決策并擔負責任，那么就選擇5；如果公司賦能在這方面表現很差，那么選擇1。介于?者之間的水平，則選擇2-4的分值。雇主品牌凈推薦值在線速評
確定你企業的雇主品牌凈推薦值時，需要問員工一個問題：“您有多大可能性將我們推薦給其他人來應聘？”
根據愿意推薦的程度讓員工在0—10之間來打分，然后根據得分情況來劃分3個程度：
推薦者（9—10分）：
具有狂熱忠誠的員工，會繼續留在公司并引薦給其他人來應聘。
被動者（7—8分）：
總體滿意但并不狂熱，將會考慮跳槽加入其它公司。
貶損者（0—6分）：
并不滿意或者對你的公司并沒有忠誠度，會破壞你的名聲，讓你在負面?碑中阻?成長。
凈推薦值(NPS)=(推薦者數/總樣本數)×100%-(貶損者數/總樣本數)×100%VCD三位一體
雇主品牌的傳播，需要強大的內容作為?撐。高質量的傳播內容往往是企業打造雇主品牌時最為渴求的東西。我們將以VCD三位一體的產品，為你掃除這方面的障礙。
VCD是指：V（Video雇主視頻制作），C（Copy雇主品牌的文案），D（Design雇主品牌的視覺傳達）。文案、設計、視頻創意制作三位一體的全方位?持，為你創造持續精彩的內容，輸出津津樂道的故事。
在以抖?、快手、視頻號為重要傳播陣地的當下，我們在視頻制作方面的獨特優勢，將為您提供包括腳本創作、視頻拍攝（或CG制作），再到后期傳播的全鏈式服務，為你雇主品牌的傳播效益帶來更為強大的投資回報率。員工認可小工具
基于我們強大的技術團隊，我們特別構建了兩個實用工具：紀念日?動提醒，以及員工互賞工具。
紀念日?動提醒(AR:AutoReminder)：對于中大型企業來說，管理好企業的重要日期是一項繁瑣而巨大的工程。例如員工入職紀念日、員工生日、員工開放日等等，而要做到一位員工也被不忘計的提醒，又是一個重要的員工認可維度。紀念日?動提醒工具，可以安枕無憂的實現對這些日期的?動提醒，讓你有充?的時間準備相應的慶?；顒?。員工互賞工具(AP: Award Points)：該工具為每位員工設定一個初始積分值，從以下兩個維度進行員工積分贊賞。
員工之間：當員工看到其他員工做出值得獎賞的行為的時候，把自己的積分贈送給其他員工。
企業與員工之間：公司管理層，可以因為某件事直接給員工增加積分（或者叫充值）。
在每個財年結束的時候，在初始積分值上增加的積分，將會被兌換為相應的獎?或者物品，直接獎勵給員工。而因為贈送積分而誕生的故事，則作為雇主品牌持續傳播的優質內容。
我們的服務
One-on-One核心成員訪談
我們認為，為給客戶梳理并確定鮮明的雇主品牌形象，深度的訪談是必須的。我們相信，面對面的溝通，是在線測評的有效輔助成分，將更立體全面的展示客戶的雇主品牌形象。一對一企業核心成員訪談，包括公司創始人、高管，有代表性的員工，甚至是企業的上下游服務商。根據客戶實際情況，我們將幫助企業梳理出一份詳盡的訪談名單與訪談計劃。
確立和立體化打造雇主品牌形象
在EBIT測評和深度訪談的基礎之上，我們將為你打造或者重塑鮮明的員工價值主張即EVP、企業文化，以及企業社會責任等。企業社會責任（Corporate social responsibility，簡稱CSR），是指企業在創造利潤、對股東和員工承擔法律責任的同時，還要承擔對消費者、社區和環境的責任，企業的社會責任要求企業必須超越把利潤作為唯一目標的傳統理念，強調要在生產過程中對人的價值的關注，強調對環境、消費者、對社會的貢獻。
特色服務：我們將以聯合國可持續發展目標（Sustainable Development Goals）以及ESG為參考標準，幫助企業確定或者重塑適合??特色的企業社會責任范疇與落地方案。我們和隨機善意平臺Happiness100開展強強合作，將為企業打造具有企業獨特基因的CSR方案。Happiness100成立于2013年，具有豐富的企業社會責任方案的創意、策劃與實施經驗。
SDGs常識： 聯合國可持續發展目標（Sustainable Development Goals）縮寫SDGs，是聯合國制定的17個全球發展目標，在2000-2015年千年發展目標（MDGs）到期之后繼續指導2015-2030年的全球發展工作?？沙掷m發展目標旨在從2015年到2030年間以綜合方式徹底解決社會、經濟和環境三個維度的發展問題，轉向可持續發展道 路。
ESG常識：ESG是英文Environmental（環境）、Social（社會）和Governance（公司治理）的縮寫，是一種關注企業環境、社會、治理績效而非財務績效的投資理念和企業評價標準?；贓SG評價，投資者可以通過觀測企業ESG績效、評估其投資行為和企業（投資對象）在促進經濟可持續發展、履行社會責任等方面的貢獻。
雇主品牌聲量傳播與輿情治理（海內外）
我們擁有15,000+媒體資源，助力企業快速發布新聞通稿，涵蓋了新聞媒體、專業?媒體、KOL等。這些主流媒體包括但不僅限于騰訊網、網易、新浪、光明網、人民網、鳳凰網、創業邦、36Kr、鈦媒體等，以及海外媒體如路透社、雅虎、?？怂?、ABC、CBS、CNBC、各州商業周刊等等，助你快速實現國內外媒體的全網覆蓋，一站發布。
特色服務：我們還提供獨具特色的輿情治理服務——對于企業公關危機，我們提供專屬的一對一的輿情治理服務，也稱為“滅火行動”，通過“技術手段”迅速幫助你削減負面新聞與輿情對品牌的影響，同時加強正面新聞的輸出與影響力。對于短期要實現輿情治理的企業來說，我們在技術、評論機制，以及內容輸出上的優勢，將是你的不?選擇。
雇主品牌專訪與報道
針對客戶需求，我們提供一對一的深度專訪與新聞報道，助力企業打造高管個人IP。為實現高質量的專訪報道，我們提供一攬?專訪報道策劃，從話題策劃，到采訪時間與地點安排，從化妝到拍攝、剪接，再到后期的媒體傳播，以及國內外媒體傳播效果數據呈現等，深度打造雇主品牌形象、公司高管或者個性員工的IP形象。
雇主品牌評選與申報（海內外）
基本為企業運營的雇主品牌案例，我們將幫助企業申報適合企業特色的國內、外知名的雇主品牌評選，進一步幫助企業提供利于傳播的新聞熱點和雇主品牌故事。這些第三方知名機構包括但不限于Kincentric、Top Employer、Best Place To Work、福布斯、領英、第一財經等。
校招線上+線下一站式解決方案
我們的“安居”、“樂業”業務優勢，致力于幫助高校青年實現更好的實習與就業，為他（她）們對接世界500強、知名上市企業，大中型公司，以期提升應屆畢業生的就業率。另一方面，我們幫助企業對接全國知名高校，幫助企業實現校園招聘的線上宣傳、線下宣講（包括落實具體的學校和宣講時間），同時完成簡歷的在下收集，再到線上面試與測評等，實現一站式校招解決方案。在提升簡歷刷選效率、提高招聘質量的同時，利用校招機會擴大雇主品牌形象的影響力。
服務流程
服務流程依次如下，但你也可以僅選擇適合自己的產品和服務。為保證提升你企業的雇主品牌形象，同時考慮你的預算范圍，我們將必選和可選做了區分。
| 產品 | 說明 |
|---|---|
| 01 EBIT在線測評 | Employer Brand Index Test（EBIT），即雇主品牌指數在線測評，是我們研發的一套在線測評工具，用于評估企業現有的雇主品牌力。 |
| 02 NPS速評 | Net Promoter Score（NPS），即雇主品牌凈推薦值在線速評。 |
| 03 VCD三位一體 | VCD三位一體是指：V（Video雇主品牌視頻制作），C（Copy雇主品牌文案），D（Design雇主品牌視覺傳達）。 |
| 04 員工認可工具AR | Auto Reminder（AR），即紀念日自動提醒工具。 |
| 05 員工認可工具AP | Award Points（AP），即員工互賞工具。 |
| 服務 | 說明 |
|---|---|
| 06 ONE-ON-ONE訪談 | 一對一深度訪談。 |
| 07 確立或重塑雇主品牌形象 | 打造或者重塑鮮明的員工價值主張即EVP、企業文化，以及企業社會責任等。 |
| 08 雇主品牌專訪與報道 | 一對一深度專訪與新聞報道，塑造高管個人IP和雇主品牌深度故事。 |
| 09 雇主品牌聲量傳播 | 擁有超15,000家海內外優質媒體資源，助力企業快速發布新聞通稿。 |
| 10 輿情治理 | 從技術、評論機制，以及內容輸出上對企業公關危機進行一對一幫扶。 |
| 11 雇主品牌評選 | 幫助企業申報國內、外知名的雇主品牌獎項。 |
根據企業規模的不同，服務選項的不同，以及選項服務深度的不同，費用會有所變化。一般費率在幾萬到幾十萬之間不等。詳情請致電我們的客戶服務人員。
云生集團 雇主品牌形象
云生集團，以“讓社會更高效”為使命，提供一站式人力資源數字化服務云平臺。作為一家典型的人力資源科技服務公司，云生集團的員工價值主張是怎樣的？它是如何提煉出來的，其雇主品牌形象Key Visual是怎樣誕生的？
云生集團雇主品牌形象包括含的功能利益、經濟利益和心理利益包括但不限于以下方面：
- 擁有同行90分位水平的薪酬結構與福利體系
- 有趣的團建活動，比如彩虹跑、劇本殺等，在輕松有趣的環境中，增進了同事間的感情和友誼
- 年假、體檢、社會保險，能想到的員工保障一樣不落下
- 豐富多彩的培養和培訓計劃，有業務培訓，有技能培訓，還有職業經理人培訓，每周四晚上的社寶大講堂，更是豎立了行業的標準，甚至是企業培訓的典范
- 非常強的輔導計劃，實現專屬培養、強化培養，以及一對一導師計劃，為員工持續提供學習的機會
- 每一位員工都有機會獲得專業人才路徑與管理者路徑雙通道的職位晉升，包括跨部門、跨公司，橫向以及縱向領域
通過對公司創始人、首席人力資源官、市場部，以及部分員工的訪談，我們從21個創意EVPSlogan中，將 “釋放你的超能力” 作為云生集團員工價值主張的口號。釋放你的超能力，體現了人力資源公司賦能的特點，同時超能與超人諧?，蘊含著人力的意思；釋放你的超能力，以員工為中心，云生集團為員工提供無窮盡的資源，以賦能他（她）們，充分發揮員工們的潛能，增強員工的成就感、歸屬感與幸福感。
